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工人日报-中工网记者 杨召奎

7月28日，易车联合群邑发布的《2023全域链路时代汽车营销变革白皮书》（以下简称白皮书）显示汽车行业在变革的同时，营销环境也在快速变化。当前汽车营销环境变化主要体现在用户行为、媒介环境和品牌需求三个方面。

用户行为方面，消费行为线上化加重。在汽车消费层面，在燃油车转向新能源车的变革中，消费决策因素正在重构。与此同时，数字媒体的全链路化发展，促进了数字媒体的全链打通，消费者的消费旅程也更加复杂。

在媒介环境方面，线上与线下渠道的联动加强，优质内容跨媒传播成为普遍现象，企微互动也成为行业的标配。品牌需求方面，营销前置被更多的品牌所接受，多渠道跨媒联动形成爆点事件成为更多汽车品牌的营销选择；而媒体价格的不断攀升，也让品牌追求更科学有效的营销方式。

因应汽车市场和营销环境变化，白皮书创新地推出新的营销研究方法和模型——“全域链路决策模型”。白皮书得出汽车决策链六大分型：体验决策型、理性评估型、全链稳健型、价格王道型、品牌影响型、内容口碑型。